Πώς να επιλέξετε τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά για τις καμπάνιες σας στο Google Ads

Η σωστή επιλογή λέξεων-κλειδιών Google Ads αποτελεί ένα από τα σημαντικότερα βήματα για τη δημιουργία κερδοφόρων καμπανιών. Αν επιλέξετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά, μπορείτε να προσελκύσετε το κατάλληλο κοινό, να αυξήσετε τις μετατροπές και να μειώσετε το κόστος ανά κλικ (CPC). Αντίθετα, μια λανθασμένη επιλογή μπορεί να οδηγήσει σε σπατάλη προϋπολογισμού και σε κακή απόδοση επένδυσης (ROI).

Σε αυτό το άρθρο, θα εξετάσουμε αναλυτικά τη διαδικασία επιλογής των καλύτερων λέξεων-κλειδιών Google Ads, τα εργαλεία που θα σας βοηθήσουν και τις βέλτιστες πρακτικές για να βελτιστοποιήσετε τη στρατηγική σας.

1. Ξεκινήστε με έρευνα λέξεων-κλειδιών μέσω Google Keyword Planner

Το Google Keyword Planner είναι ένα από τα πιο αξιόπιστα εργαλεία για την ανακάλυψη νέων λέξεων-κλειδιών. Μέσα από αυτό μπορείτε να:

• Εντοπίσετε σχετικές λέξεις-κλειδιά για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.

• Δείτε τον μέσο όρο μηνιαίων αναζητήσεων και την εποχικότητα.

• Εκτιμήσετε το επίπεδο ανταγωνισμού (χαμηλό, μεσαίο ή υψηλό).

• Λάβετε προτεινόμενο κόστος ανά κλικ (CPC) για κάθε keyword.

💡 Συμβουλή: Ξεκινήστε με ευρύτερους όρους και έπειτα εξερευνήστε πιο συγκεκριμένες παραλλαγές. Για παράδειγμα, από το “δικηγόρος Αθήνα” μπορείτε να φτάσετε σε “δικηγόρος για εργατικά θέματα Αθήνα”.

2. Επιλέξτε τον σωστό τύπο αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών

Η Google Ads προσφέρει τέσσερις τύπους αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών:

• Exact Match: Η διαφήμιση εμφανίζεται μόνο όταν η αναζήτηση είναι σχεδόν ίδια με τη λέξη-κλειδί (π.χ. [λογιστής Χαλάνδρι]).

• Phrase Match: Η διαφήμιση προβάλλεται όταν η φράση υπάρχει σε παρόμοια μορφή (π.χ. “λογιστής για ελεύθερους επαγγελματίες Χαλάνδρι”).

• Broad Match: Προβάλλει τη διαφήμιση σε ευρύτερες, σχετικές αναζητήσεις. Θέλει προσοχή λόγω πιθανών μη σχετικών εμφανίσεων.

• Negative Keywords: Λέξεις-κλειδιά που εξαιρούνται από την εμφάνιση της διαφήμισης (π.χ. “δωρεάν”, “πρακτική άσκηση”).

👉 Συνδυάζοντας διαφορετικά match types, εξισορροπείτε μεταξύ εύρους προβολής και στόχευσης ποιότητας.

3. Επικεντρωθείτε σε long-tail λέξεις-κλειδιά

Οι long-tail λέξεις-κλειδιά Google Ads είναι πιο συγκεκριμένες φράσεις με μικρότερο όγκο αναζητήσεων αλλά υψηλότερη πρόθεση αγοράς. Παραδείγματα:

• “καρδιολόγος με εμπειρία σε αθλητές Αθήνα”

• “φροντιστήριο για πανελλήνιες εξ αποστάσεως”

• “πιστοποιημένος μηχανικός Κηφισιά για ενεργειακά”

Γιατί να τις προτιμήσετε;

• Έχουν μικρότερο ανταγωνισμό.

• Οδηγούν σε καλύτερη ποιότητα επισκεψιμότητας.

• Αυξάνουν την πιθανότητα μετατροπών.

Επιπλέον, όταν χρησιμοποιούνται σωστά, ενισχύουν και το Quality Score, που με τη σειρά του μειώνει το CPC.

4. Αναλύστε τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας

Η ανταγωνιστική ανάλυση είναι κρίσιμη για να εντοπίσετε ευκαιρίες. Εργαλεία όπως τα:

• SEMrush

• Ahrefs

• Ubersuggest

• SpyFu

…σας επιτρέπουν να δείτε:

• Ποιες λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιούν οι ανταγωνιστές σας.

• Τι κόστος έχουν αυτές οι λέξεις.

• Ποιες σελίδες τους έχουν υψηλό score οργανικά και πληρωμένα.

👉 Μην αντιγράφετε – εμπνευστείτε και βρείτε μοναδικά gaps που μπορείτε να καλύψετε με εξειδικευμένες λέξεις-κλειδιά.

5. Συνεχής παρακολούθηση και βελτιστοποίηση

Οι λέξεις-κλειδιά Google Ads πρέπει να ελέγχονται και να βελτιστοποιούνται σε τακτική βάση. Δεν είναι κάτι στατικό. Οι αναζητήσεις του κοινού αλλάζουν, όπως και οι ανάγκες της επιχείρησής σας.

📊 Παρακολουθήστε:

• Conversion rate ανά keyword

• Search Terms Report (ποιοι όροι ενεργοποιούν τη διαφήμιση)

• CTR, CPC και Impression Share

🧠 Βελτιστοποιήστε:

• Αφαιρέστε λέξεις-κλειδιά με κακή απόδοση.

• Προσθέστε νέες long-tail εκφράσεις.

• Ενημερώστε τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά.

Η συνεχής ανάλυση βοηθά να αυξήσετε την αποδοτικότητα της διαφήμισης και να προστατεύσετε το διαφημιστικό budget.

Συμπέρασμα

Η επιλογή των σωστών λέξεων-κλειδιών Google Ads είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία κάθε καμπάνιας. Δεν αρκεί να χρησιμοποιείτε γενικές λέξεις — πρέπει να στοχεύετε με ακρίβεια, να παρακολουθείτε τις επιδόσεις και να προσαρμόζεστε. Με εργαλεία όπως το Google Keyword Planner, με τη χρήση long-tail keywords και με στρατηγική παρακολούθηση του ανταγωνισμού, μπορείτε να δημιουργήσετε αποδοτικές καμπάνιες που φέρνουν πραγματικά αποτελέσματα.

📩 Θέλετε βοήθεια στην επιλογή λέξεων-κλειδιών για το Google Ads;

Ως εξειδικευμένο Google Partner agency, αναλαμβάνουμε τη διαχείριση και βελτιστοποίηση καμπανιών Google Ads με λέξεις-κλειδιά που στοχεύουν εκεί που πραγματικά έχει σημασία: στο κοινό σας.

Ζητήστε Δωρεάν Google Ads Audit σήμερα και δείτε πώς μπορείτε να μειώσετε το CPC και να αυξήσετε τις μετατροπές.